Lancée en 2005, la soi-disante « Marque d'Excellence » visait à identifier les voitures des huit marques que regroupait alors GM. Mais, avec désormais quatre marques - Hummer, Saab, Saturn et Pontiac ayant été abandonnées -, l'ancien numéro un mondial estime qu'elle n'a plus à établir de lien entre Chevrolet, Buick, Cadillac, GMC et le nom de la maison-mère.

Les Camaro et Equinox 2010 arborent toujours l'écusson GM, mais on croit qu'il disparaîtra quand on aura épuisé l'inventaire initial.

Le porte-parole de GM, Terry Rhadigan, a mentionné à The Detroit News que les clients de Chevrolet et de Cadillac n'associaient de toute façon pas nécessairement les deux marques à GM et qu'il était donc peu utile de continuer à faire appel à l'écusson GM.